Mail.ru Group и MAER GROUP запустили DOOH в регионах
Mail.ru Group и оператор MAER GROUP начали продавать DOOH на премиальных носителях – цифровых медиафасадах и суперсайтах – в десяти городах России: Москве, Волгограде, Екатеринбурге, Самаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Челябинске, Перми, Уфе и Тюмени. В следующем году число городов увеличится, пишет пресс-служба компании.
Рекламодателям доступна programmatic-закупка и таргетинг в режиме реального времени. Система автоматически показывает релевантный ролик в зависимости от состава аудитории рядом с медиафасадом или суперсайтом. Портрет аудитории анализируется по открытым обезличенным данным.
Реклама на крупноформатных носителях DOOH позволяет повысить имиджевые показатели бренда и запустить омниканальные performance-кампании, пишет Mail.ru Group. Интернет-холдинг вышел на новый рынок цифровой офлайн-рекламы в августе. Тогда компания подписала с оператором Gallery договор о совместной продаже цифровых билбордов, ситибордов и суперсайтов продолжительностью на год.
По итогам кампании рекламодатели могут запустить в myTarget онлайн-рекламу, таргетированную на охваченную DOOH аудиторию. Сквозная аналитика позволит оценить влияние кампаний и на офлайн-показатели бизнеса. Например, благодаря работе с MAC-адресами рекламодатели могут анализировать процент доходимости пользователей до торговой точки. А если подключить собственную CRM-базу клиента, то можно будет оценить конверсию показов рекламы в офлайн-действия пользователей.
За первый квартал 2019 года рынок наружной рекламы показал незначительный рост: затраты рекламодателей выросли на 2%, до 8,9-9,1 млрд руб. Причина – интерес к сегменту со стороны крупных интернет-компаний. «Яндекс» продает цифровую наружную рекламу в Москве с 2018 года. А в начале сентября этого года интернет-холдинг вышел с ней в регионы – первым партнером стал оператор SCG из Нижнего Новгорода. Больше о развитии DOOH в России мы написали тут.