Новые коммерческие решения Facebook: онлайн-витрины в WhatsApp и Marketplace, персонализированная реклама и технологии визуального поиска товаров
22 июня Марк Цукерберг рассказал о нововведениях и перспективах развития коммерческих продуктов Facebook. Среди них:
- интеграция сервиса Shops в WhatsApp и на платформу Marketplace;
- персонализированная реклама Shop Ads;
- технологии визуального поиска товаров и виртуальные примерочные в Instagram.
Хотя не все анонсированные новинки будут доступны в России, они показывают перспективы развития коммерческих продуктов Facebook, говорят в компании.
Появление сервиса Shops в WhatsApp и на платформе Marketplace
Facebook расширяет аудиторию онлайн-витрин Shops за счет новых площадок. В ближайшее время соцсеть предоставит возможность компаниям в нескольких странах размещать свои магазины в WhatsApp. Американские продавцы, у которых подключена оплата на сайте, также смогут размещать товары из Shops на платформе Marketplace. Для российских компаний это нововведение пока не доступно.
Персонализированная реклама Shop Ads
Facebook тестирует персонализированную рекламу Shop Ads, которая будет работать во всех странах, где есть онлайн-витрины Facebook и Instagram, в том числе и в России. Например, функционал, позволяющий компаниям направлять покупателей в тот канал (например, на сайт или в соцсети), где они с наибольшей вероятностью совершат покупку. Выбор канала зависит от предыдущих действий пользователя. Также Facebook планирует ввести специальные предложения и акции для отдельных покупателей.
Визуальный поиск для рекомендаций покупок в Instagram
Facebook начала разработку технологии визуального поиска в Instagram, которая будет предлагать для покупки вещи, похожие на те, что пользователь видел в соцсети или сфотографировал на камеру своего смартфона. Также в Facebook появится функция виртуальной примерки. Каталог продуктов с дополненной реальностью можно будет добавить в кампанию через рекламный кабинет. Когда технологии визуального поиска станут доступны пользователям из России, пока неизвестно.
Ранее мы писали, что Instagram запустила в России функцию Shopping для добавления товаров в публикации и платформу Shops для создания магазинов.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме. Подписывайтесь: t.me/performance_360