Facebook сделала руководство для рекламодателей перед выходом iOS 14.5
Facebook выпустила гайд для маркетологов и рекламодателей в связи с грядущим выпуском обновления операционной системы Apple — iOS 14.5. После запуска iOS 14.5 Facebook будет внедрять новые возможности и протоколы измерения для рекламодателей. Они позволят измерять результаты кампаний даже с ограничениями Apple.
Инструкция по размещению рекламы в приложениях
Обновить Facebook SDK до версии 8.0 или выше. Если рекламодатель использует Mobile Measurement Partner, убедиться, что он поддерживает Apple SKAdNetwork API.
Настроить схему конверсии в диспетчере событий, чтобы оптимизировать установки мобильных приложений с помощью автоматизированной рекламы.
Запланировать создание кампаний по установке приложений для iOS 14 с одной рекламной учетной записью для каждого приложения, девятью кампаниями и пятью наборами объявлений для каждой кампании с одинаковым типом оптимизации.
Инструкция по размещению рекламы на сайте
Подтвердить свой домен в Facebook Business Manager.
Настроить и приоритезировать до восьми веб-событий для каждого домена в диспетчере событий.
Просмотреть объявления и наборы объявлений, которые будут приостановлены на вкладке центра ресурсов в Facebook Ads Manager, чтобы обновить или заменить их.
Невыполнение этих действий может нарушить работу рекламы в Facebook и Instagram, предупреждают в компании. В частности, рекламодатели не смогут таргетировать рекламу мобильного приложения на пользователей iOS 14.5 и выше.
Какие инструменты предлагает Facebook
Вкладка Resource Center в Facebook Ads Manager (доступна только на ПК) c настраиваемым списком действий для рекламной учетной записи, которая поможет подготовиться к изменениям в политиках операционных систем и браузеров.
Ads Ecosystem Hub, которая поможет развивать рекламные стратегии с учетом технических изменений, происходящих в мобильных операционных системах и веб-браузерах.
Какие функции перестанут работать на Facebook в iOS 14.5
Измерение прироста для кампаний по установке мобильного приложения iOS 14 и событий для мобильных приложений.
«Тесты удержания» в инструменте «Эксперименты».
Возможность измерять дополнительный эффект от рекламы как Facebook, так и других издателей с помощью бета-версии повышения конверсии между издателями.
Атрибуция на основе данных и возможность назначить частичную ценность конверсии.
Особые аудитории мобильных приложений и некоторые другие инструменты.
Ранее Performance360 рассказывал, что Facebook представила новую рекламную кампанию «Хорошие идеи заслуживают того, чтобы их нашли», где приводит аргументы в пользу персонализированной рекламы. Кампания запущена в преддверии изменений в политике конфиденциальности Apple, которые лишат рекламодателей возможности показывать персонализированную рекламу на устройствах Apple.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360