Зумеры на страже экологии. «ВКонтакте» и ВШЭ исследовали интересы поколения Z
«ВКонтакте» и ВШЭ опубликовали первую часть результатов совместного исследования поколения Z, которая была посвящена отношению молодежи к экологии. Исследование показало, что две трети опрошенных обеспокоены экологической обстановкой.
Большинство респондентов — 66% — отметили, что их так или иначе волнует проблема экологии, а почти половина — 43,5%, что при выборе товаров они ориентируются не только на цену и качество, но и на влияние на экологию.
По данным исследования, 40,3% респондентов участвуют в субботниках или уборке территории, 40,4% — в течение последнего года экономили воду, 38,4% — используют энергосберегающую бытовую технику, 36% — экономят электроэнергию. Около 30% опрошенных сдают макулатуру или экологически вредные отходы, сортируют мусор или берегут бумагу.
Тех, кто следит за своим здоровьем, охрана окружающей среды в среднем волнует сильнее, чем тех, кто не следит. Например, очень важной эту проблему назвали 37,6% заботящихся о своем состоянии и только 26,5% не заботящихся. Нейтральной она оказалась для 21% из тех, кто следит за здоровьем, и для 27,4% из тех, кто за здоровьем не следит.
Проблема экологии сильнее волнует тех, кто боится не оправдать надежд окружающих: 36,4% из них считают охрану природы очень важной, 35,3% — важной, 21,8% — нейтральной, 4,9% — неважной, 1,7% — совсем неважной.
Примечательно, что люди, для которых проблема экологии очень важна, планируют вступать в брак после 40 лет — так ответили 45% респондентов.
Выражая обеспокоенность экологией, поколение Z пробует создать благоприятный образ в глазах других. При этом 71,4% опрошенных уверены, что не нужно следовать трендам.
Исследование проводилось среди мужчин и женщин в возрасте от 14 до 24 лет, проживающих в городах с населением более 100 тысяч человек. Всего в исследовании принял участие 10 751 человек.
Ранее Performance360 рассказывал, что GlobalWebIndex опубликовал отчет о последних тенденциях медиапотребления пользователей социальных сетей, в котором сообщается, что 53% геймеров стали играть еще больше в пандемию, 47% аудитории следили в соцсетях за новостями, 23% — хотят потреблять больше видеоконтента, 20% — стали чаще делиться контентом инфлюэнсеров.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360