Новости аналитика

Две трети поисковых запросов в Google совершаются без перехода на другой сайт

С января по декабрь 2020 года 64,82% всех поисковых запросов в Google с ПК и мобильных устройств так и не завершились переходом пользователя на сайт, пишет SparkToro, ссылаясь на данные Similar Web. Делимся результатами наблюдений аналитиков. 

Основные выводы

  • SimilarWeb проанализировал около 5,1 трлн поисковых запросов в Google в 2020 году.
  • Поиск выполнялся на более чем 100 млн мобильных устройств и десктопов, с которых SimilarWeb собирает данные.
  • Только 33,6% запросов привели к кликам и переходам по ссылкам.
  • Из них 1,59% пришлось на клики по поисковой рекламе.
  • Остальные 64,82% запросов остались без последующего перехода на другой веб-ресурс.
  • Поисковые запросы, приводящие к клику, намного выше на десктопах: органический CTR — 50,75%, платный CTR — 2,78%.
  • На мобильных устройствах 77,22% запросов завершаются «нулевым кликом», то есть пользователь не переходит на сайт, хотя может нажать, например, на телефон организации.
  • Органический CTR на ПК превышает 50%.

Динамика запросов в Google в 2018-2020 годах

  • Общий объем поиска растет.
  • Доля платного поиска явно растет как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.
  • Органические клики выросли в 2020 году после длительного периода плато и небольшого спада. Похоже, это связано с ростом использования десктопов в 2020 году из-за пандемии, и, следовательно, ситуация может развернуться в обратную сторону по мере развертывания вакцинации.
  • В конце 2020 года была зафиксирована самая высокая доля запросов с «нулевым кликом». 

В 2020 году Google занимал более 91% мирового рынка и более 87% в США. Как было отмечено на прошлой неделе в исследовании GroupM, опубликованном в Wall Street Journal, Google контролирует в США 95% рынка поисковой рекламы и более 50% рынка медийной рекламы.

Источник: The Wall Street Journal

Gizmodo в своей статье о планах Google заменить файлы cookie на систему для агрегирования поведения пользователей под названием FLoC отметил, что это решение «предоставит Google эксклюзивный доступ к тонне пользовательских данных, которые компания уже в значительной степени монополизирует».

Ранее Performance360 рассказывал, что новые тесты интерфейса FLoC от Google показывают многообещающие результаты, и в недалеком будущем эта технология может заменить файлы cookie, при этом не уступая им в эффективности.

Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Другие хорошие статьи