Новости аналитика

IAB сократило прогноз роста аудиорекламы в онлайне на 35%

В IAB подсчитали, что объем рынка аудиорекламы в стриминге в 2020 году составит только 990 млн рублей вместо 1,95 млрд рублей, согласно их прошлогоднему прогнозу. В связи с этим аналитики пересмотрели свой долгосрочный прогноз по росту сегмента до 2024 года. Теперь в бюро ожидают, что затраты на аудиорекламу в онлайне через четыре года составят лишь 5,95 млрд рублей, вместо ранее названных 9,15 млрд рублей, а в подкастах — 1,55 млрд рублей против 1,95 млрд рублей, пишет «Ъ».

Рост объема аудиорекламы в рунете в целом и в подкастах в частности тормозит коронакризис, говорится в отчете председателя комитета аудиорекламы Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia Михаила Ильичева.

Прошлогодний прогноз IAB Russia

в 2020 году:

  •  расходы на аудиорекламу в стриминге составят 1,95 млрд рублей;
  • на интеграции в подкастах — 225 млн рублей.

в 2024 году:

  •  затраты на аудиорекламу в стриминге — 9,15 млрд;
  •  в подкастах — 1,95 млрд рублей.

Скорректированный во время пандемии прогноз IAB

в 2020 году

  • рынок аудиорекламы составит только 990 млн рублей;
  • расходы на интеграции в подкастах — 160 млн рублей.

в 2024 году:

  • рекламодатели потратят на аудиорекламу в стриминге 5,95 млрд рублей;
  • на интеграции в подкастах — 1,55 млрд рублей.

Михаил Ильичев говорит, что расходы на онлайн-аудио все же растут по сравнению с классической аудиорекламой на радио, которая просела по итогам трех кварталов на 33% до 7,5 млрд рублей. Однако рост сегмента сдерживает пандемия и консервативность рекламодателей.

Источник: IAB

Между тем аудитория онлайн-аудио растет. По данным Tiburon Research, 26% пользователей рунета слушают подкасты. В IAB ожидают, что по итогам 2020 года аудитория подкастов в России составит 11 млн уникальных пользователей в месяц, а по итогам 2024 года — 28 млн.

Источник: IAB

Основатель студии подкастов «Либо/Либо» Лика Кремер говорит, что в начале карантина прослушивания сократились, и рекламодатели замораживали или отменяли проекты, но уже к маю прослушивания обогнали докарантинные показатели. На сегодня прослушивания всех подкастов «Либо/Либо» с начала года выросли на 15%, а рекламные доходы студии — примерно на 30%.

Источник: IAB

В студии «Норм продакшн» не ощутили даже временного падения бюджетов. Прослушивания их подкаста «Норм» с января выросли на 20–25%, а доходы от рекламы — на 15%.

Ранее Performance360 рассказывал, что 61% рекламного времени на ТВ остается за гранью внимания зрителей, в отличие от рекламы в подкастах, говорится в исследовании Westwood One.

Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Другие хорошие статьи