Рекламодатели начали возвращать бюджеты на интернет-рекламу
Перенос или отмену расходов на рекламу фиксируют на 19% меньше компаний, чем в мае, но число тех, кто говорит о сокращении бюджетов, все еще высоко — 77%.
Рекламодатели в июне начали возвращать отложенные из-за пандемии бюджеты на интернет-рекламу. Как говорится в исследовании, проведенном IAB Russia, такую тенденцию отмечают 45% опрошенных агентств. Перенос или отмену расходов на рекламу фиксируют на 19% меньше компаний, чем в мае, но число тех, кто говорит о сокращении бюджетов, все еще высоко — 77%.
На 17% меньше компаний говорят об отмене или переносе тендеров. 53% опрошенных считают, что текущая ситуация положительно сказывается на развитии их бизнеса. В целом в IAB заключают, что можно говорить о восстановлении рекламной активности на рынке.
При этом по итогам второго квартала большинство опрошенных (85%) ожидают, что объемы рынка так или иначе сократятся, и только 12% считают, что объем рынка возрастет или не изменится. 31% опрошенных прогнозирует снижение на 30%, а 18% – на 10%.
Что еще?
После снятия карантинных мер многие компании продолжили работать удаленно (52%). 71% респондентов сказали, что сохранят такую возможность для своих сотрудников после завершения кризиса. Сильно сократилось число сотрудников, которые испытывают системные трудности в работе компаний в связи с удаленной работой.
В июне только 39% опрошенных сотрудников рекламных агентств говорили, что сталкиваются с трудностями с документооборотом, тогда как в мае этот показатель был 54%. При этом 63% компаний будут применять электронный документооборот на постоянной основе. До 27% с 38% снизилось количество опрошенных, которые сталкиваются с ухудшением персональной коммуникации.
Резко значительно увеличилось число агентств, заявляющих о сокращении персонала: с 4% по итогам – это третьей волны до 32% по итогам четвертой. На 9% увеличилось количество компаний, которые прибегают к уменьшению заработной платы или количества рабочих дней.
Как говорит «Коммерсанту» руководитель «АДВ Лаб» и «АДВ Бенчмарк» Игорь Перевозчиков, возвращение бюджетов в онлайне может быть связано с тем, что реальный эффект экономических последствий коронавируса оказался не таким масштабным, как ожидалось. По его словам, наибольший рост наблюдается в электронной коммерции и во всем, что связано c performance-рекламой.
По оценке директора по закупкам рекламы в интернете GroupM Анастасии Лакомовой, быстрее всего бюджеты возвращаются в видеорекламу. Гораздо сложнее, по ее словам, восстановиться контекстной рекламе и другим направлениям, зависимым от среднего и малого бизнеса.
Как полагает директор по технологиям Media Direction Group Александр Папков, среди отраслей рекламодателей после снятия ограничений активизировались продажи одежды, FMCG (товары повседневного спроса) и ритейл — особенно те компании, у которых вновь открылись офлайн-точки. В «Яндексе» отмечают оживление рекламодателей из числа фармпроизводителей после того, как была разрешена дистанционная торговля и доставка безрецептурных лекарств.