Новости аналитика

Аудитория подкастов за год выросла в два раза

Объем затрат на рекламные интеграции в подкасты за год составил 76 млн руб., или около 8% от затрат на всю аудиорекламу в онлайн-сегменте, следует из отчета IAB Russia.

Председатель комитета аудиорекламы IAB Russia Михаил Ильичев рассказал о развитии рынка подкастов в России на московском «Радиофоруме». По данным отчета, за год аудитория подкастов увеличилась вдвое и достигла 5,1 млн человек. Аналитики ожидают, что ее рост продолжится в быстрых темпах. К концу 2020 года количество слушателей подкастов увеличится до 10,5 млн, а к 2024 году – до 27,9 млн человек.

Чтобы наладить контакт с вовлеченной в контент аудиторией, рекламодатели делают интеграции в подкасты. Самые популярные типы рекламных интеграций – спонсорство, партнерский материал, спецпроект или брендированный подкаст.

В этом году рекламодатели потратили на интеграции 76 млн руб., в то время как в 2020 году они потратят в три раза больше – 225 млн руб., прогнозирует IAB Russia. Через пять лет реклама в подкастах займет 17,5% сегмента, а объем бюджетов увеличится до 1,9 млрд руб.

По словам Ильичева, рынок онлайн-аудиорекламы (подкасты входят в это понятие) будет расти за счет развития легальных музыкальных стриминговых сервисов и подкаст-сервисов, увеличения скорости мобильного интернета и адаптации формата крупными радиохолдингами и паблишерами видеоконтента. Кроме того, драйверами роста станут:

  • Добавление в экосистему аудиокоммуникаций казуальных игр, навигаторов, фитнес-приложений и т.д.;
  • Развитие новых платформ-поставщиков инвентаря: airpods, in-car media, голосовых ассистентов, умных колонок;
  • Голосовой маркетинг и другие умные речевые коммуникационные продукты, созданные на основе ИИ;
  • Стандартизация методологии и инструментов закупки аудиорекламы;
  • Сближение аудиторных измерений традиционного радио и онлайн-аудио.

Одна из ярких особенностей подкастов – молодая аудитория. В России подкасты обычно слушают люди в возрасте от 25 до 34 лет, используя для этого YouTube. В Швеции и Соединенных Штатах, где подкасты наиболее популярны, их ежемесячно слушают более половины респондентов моложе 35 лет. А вот люди старше 55 лет составляют менее ⅕ аудитории. Об этом и многом другом можно прочесть в нашем переводе исследования Reuters Institute Digital News Report.

Другие хорошие статьи