«Магнит» вслед за X5 Retail Group вышел на рынок DMP
«Магнит» вместе с компанией Aggregion запустил открытую платформу с цифровой рекламой. Она содержит обезличенные данные клиентов сети, пишет пресс-служба.
Платформа в режиме self-service предоставляет маркетологам доступ к обезличенным структурированным данным аудиторий. Информация о пользователях собрана с карт лояльности «Магнита» и от партнеров компании. По сведениям «Коммерсанта», с момента запуска программы лояльности (в августе) «Магнит» выдал больше 17 млн карт. К концу года их число увеличится до 20-23 млн, ожидает ритейлер.
Платформой «Магнита» могут воспользоваться медийные агентства, глобальные и локальные FMCG-бренды. Они смогут настраивать онлайн-рекламу, формировать сегменты клиентов по поведенческим атрибутам и категориям товаров или выгружать аудитории в популярные рекламные площадки Mail.ru Group, «Яндекса», Facebook, Gazprom-Media Digital (GPMD) и другие.
По данным CEO Aggregion Нукри Башарули, работает система так: сначала поставщик загружает данные в каталог, определяя цены и лицензионные параметры. Затем создается смарт-контракт (алгоритм) на блокчейне с условиями доступа, в числе которых есть разрешение потребителя на использование данных. Когда маркетолог создает запрос на сегменты, запрос сверяется с условиями в смарт-контракте, а после маркетолог получает ответ в виде списка ID пользователей.
По результатам пилотных проектов, у FMCG-брендов при использовании платформы конверсия повысилась в полтора-два раза, а точность «попадания» в целевую аудиторию выросла в пять-десять раз в зависимости от специфики рекламируемого товара.
Разработка платформы происходила при технологической поддержке Microsoft. «Магнит» и IT-корпорация заключили партнерство для создания новых покупательских предложений в июле 2019 года. Для Microsoft это было первое масштабное сотрудничество с российским ритейлом. До этого у компании было аналогичное соглашение с крупным американским ритейлером Walmart. В 2018 году компании заключили пятилетнее соглашение, по которому Walmart получил возможность использовать облако Microsoft Azure как платформу для бизнес-решений, а Microsoft 365 – для организации работы сотрудников.
Microsoft Azure – это сервис облачных вычислений, который работает аналогично Amazon Web Services (AWS) и облачной платформе Google.
Microsoft 365 – это полный набор облачных продуктов и сервисов Microsoft для организации рабочих мест, совместной работы и объединенных коммуникаций — Windows 10, Office 365 и средства безопасности.
11 декабря X5 Retail Group (владеет «Пятерочкой», «Перекрестком» и «Каруселью») заключила контракт в сфере big data с продавцом видеорекламы Gazprom-Media Digital (GPMD). В рамках сотрудничества ритейлер будет выгружать обезличенную информацию о сегментах аудитории на платформу RB Videomatic, которой пользуется GPMD. По ней можно определить, например, кто покупает чай в магазинах сетей Х5, и показывать рекламные ролики в интернете только им.