В Mail.ru Group выяснили, что 8 Марта популярнее у пользователей, чем 23 Февраля
На 8 Марта подарки намерены дарить больше пользователей, чем на 23 и 14 Февраля. Это следует из опроса, проведенного Mail.ru Group и ResearchMe. Всего в опросе приняли участие 6 700 пользователей рунета старше 14 лет.
О планах поздравить женщин с 8 Марта рассказали 81% пользователей. В то время как, например, 14 Февраля отмечали лишь 37%, а 23 Февраля — 64%.
Каждый пятый пользователь покупает подарки к 8 Марта более чем за месяц, каждый второй – за неделю-две.
Непосредственно перед праздником их ищут 28% мужчин и 19% женщин.
Для оценки трат пользователей использовались данные по инвестициям рекламодателей в интернет-продвижение на ресурсах Mail.ru Group в феврале – марте 2019 года и в четвертом квартале 2019 года. Так, 32% женщин готовы потратить на подарки не более 1000 руб., 42% – от 1000 до 3000 руб., 26% – больше 3000 руб. Что касается мужчин, то они готовы тратить больше — лишь 17% потратят не более 1000 рублей, 35% — от 1000 до 3000 рублей, и 48% — свыше 3000 руб. Дарить в основном планируют цветы, косметику, парфюмерию, а также украшения и сувениры.
В праздники, по данным аналитиков, пользователи рунета активнее всего посещают сайты со скидками и призами (+38%), ищут мебель для кухни (+33%), а также подарки и сувениры (+23%). На 16% возрастает интерес к часам, украшениям и аксессуарам, на 14% – к ювелирным изделиям. Самый большой рост конверсии, по оценкам аналитиков Mail.ru, приходится на категорию «Ювелирные изделия» (+40%). Также пользователи активнее совершают целевые действия и в категориях «Недвижимость» (+29%), «Телеком» (+27%) и «Бытовая техника» (+21%). Кроме того, перед 8 Марта пользователи также чаще скачивают мобильные приложения в категориях «Путешествия» (+30%), «Финансы» (+24%) и «Все для дома» (+14%).
Инвестиции рекламодателей в интернет-продвижение в праздничную неделю выросли на 22 %. Самый большой рост отмечается в категориях «Бытовая техника и электроника» (+88%), «Товары для красоты» (+49%), «Телеком» (+46%), «Медицина и здоровье» (+36%) и «Финансы» (+35%). Самые популярные рекламные форматы: посты в соцсетях, мультиформат, прероллы и карусель. Так, например, в категориях FMCG, «Финансы», «Товары для красоты», «Бытовая техника», «Медицина и здоровье», «Телеком», «Товары для животных» и «Товары для детей» самый высокий CTR показывают прероллы. Вторую строчку занимают посты в соцсетях, а третье — мультиформат.
В E-commerce и «Недвижимости» наиболее популярен формат «Карусель», позволяющий показывать в одном объявлении несколько слайдов с описанием предложений. В категории «Отдых и развлечения» рекламодатели получают самый большой отклик на формат историй в социальных сетях.
Ранее в Mail.ru рассказывали, что россияне собираются дарить на 14 февраля. В основном пользователи выбирали для покупок сувениры и косметику, а хотели получить в подарок электронику, гаджеты, ювелирные изделия и деньги.