Входят и выходят: динамика появления новых брендов на российском рынке может сравниться с кризисным 2014
Число международных брендов в российском ритейле в 2021 году может уменьшиться, а динамика выхода на рынок новых игроков будет такой же низкой, как в кризисном 2014 году, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на ряд аналитиков. Среди причин — закрытые границы и снизившаяся посещаемость торговых центров.
Как в 2014
По данным консалтинговых компаний CBRE и Knight Frank, за первый квартал 2021 года в Россию пришли всего три новых международных бренда — Ecco Kids, Shikkosa и перезапущенный Accessories, а два бренда — Bath & Body Works и Topshop — покинули российский рынок. Скорее всего, за год с рынка уйдут порядка 10-11 международных брендов, а придут — 9-12, считают в CBRE. В случае, если этот прогноз окажется верным, динамика выхода новых игроков на рынок окажется самой низкой с 2014, а число закрытий — соответствовать 2015.
В компании также рассказали, что в 2021 в России может появиться бренд группы H&M — Arket и «возродиться» бренд Superdry.
Мало брендов не покажется
В управляющей компании «Ванчугов и партнеры» отмечают, что нехватка брендов тем не менее России не грозит. А высокая динамика закрытий связана с внутренними проблемами ритейлеров, устареванием части концепций и неудачным опытом российских франчайзи, считают в компании.
В Franshiza.ru «Коммерсанту» сказали, что сильнее всего от коронакризиса пострадал сегмент торговли одеждой, обувью и косметикой (минус 24% франчайзи в 2020), а снижение активности зарубежных брендов происходит, в том числе, из-за закрытых границ, которые мешают представителям компаний как минимум прилететь в Россию, чтобы оценить локации.
Тем не менее, по сравнению со многими европейскими рынками, ограничительные меры в России для бизнеса не так суровы, отмечают в департаменте торговой недвижимости JLL. С тем, что в ближайшие годы на рынок выйдет меньше новых иностранных брендов, в компании согласны.
Ждем 2023
В Knight Frank отмечают, что у существующих в стране ритейлеров остаются планы по развитию, а на смену покинувшим рынок брендам в ТЦ придут ритейлеры с локальным капиталом или моносторы, говорят в CBRE.
Тем не менее, пока действуют ограничительные меры и в торговых центрах не восстановился трафик, бренды не будут выходить на рынок в прежнем объеме. Скорее всего, ситуация выровняется в 2023.