Больше половины выручки от рекламы в подкастах приносят объявления, озвученные ведущими. Исследование рынка подкастинга в США от IAB
В четвертом квартале 2020 года доходы от рекламы в подкастах в США выросли на 37% (до $842 млн) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и в ближайшие пару лет этот сегмент не сбавит темпов роста, говорится в исследовании IAB.
«В ближайшие два года подкастинг будет расти не по дням, а по часам. Слушатели подкастов показали, что — даже когда все работают из дома — этот формат остается предпочтительным. Рекламодатели извлекают выгоду из новых технологий, разработанных для обслуживания этих рынков, чтобы сделать рекламу подкастов более динамичной и измеримой, чем когда-либо прежде».
— Эрик Джон, вице-президент IAB Media Center
В 2020 году у издателей подкастов было много возможностей для маневров, а ведущие аудиоплатформы постоянно инвестировали в новый контент и рекламные технологии, комментируют в IAB. В частности, динамическая вставка рекламы (dynamically-inserted ads, DIA) и обеспечиваемая за ее счет быстрая коммуникация сделали подкастинг особенно привлекательным — доля дохода от этого формата увеличилась с 48% до 67% в годовом исчислении. Доля выручки от рекламы, записанной заранее, тоже выросла — с 27% до 35%. Объявления, озвученные ведущими, по-прежнему приносят более половины доходов, что указывает на желание аудитории контактировать с авторами подкастов.
Доля дохода от брендовой рекламы (45% в 2020) приближается к доле выручки от рекламы с прямым откликом (51% в 2020). Крупные бренды начинают понимать — реклама подкастов может работать по всей воронке продаж, считают в IAB.
Другие интересные цифры:
- 76% выручки по-прежнему приносит реклама, размещенная в центре записи;
- Половина объявлений в подкастах длилась более 30 секунд;
- Новости остаются самым любимым жанром рекламодателей (доля рынка 22%).
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360