Коронакризисный иммунитет. Как российский e-commerce рос на фоне пандемии
Рынок онлайн-торговли вырос на ограничительных мерах в пандемию. По итогам первого полугодия его объем достиг 1,65 трлн рублей, что сопоставимо со всем 2018 годом и 81% оборота прошлого года, по данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). Если в начале года прогнозы объема рынка e-commerce в России на 2020 год были в районе 2–2,4 трлн рублей, то сейчас они скорректированы до 2,5–2,8 трлн рублей, отмечают в «AliExpress Россия», пишет «Ъ».
Борьба за поставщиков
Крупнейший российский онлайн-ритейлер Wildberries с начала года более чем утроил число поставщиков — с 19 тысяч до почти 63 тысяч, при этом 80% из них — представители малого бизнеса, рассказал директор по развитию компании Вячеслав Иващенко.
Ozon почти удвоил количество поставщиков за первое полугодие, к концу которого активных продавцов было более 13 тысяч, рассказала директор Ozon Marketplace Анна Калеева. Удвоил показатель и «AliExpress Россия» — до 22 тысяч в сентябре против 10 тысяч в марте, у него также 80% поставщиков — малый бизнес.
Аналогичная динамика у маркетплейса «Яндекс.Маркета»: рост примерно с 4 тысяч до 8 тысяч поставщиков с начала года. Онлайн-ритейлер goods.ru, который входит в «М.Видео-Эльдорадо», вырос с 3,5 тысяч поставщиков до 6,5 тысяч.
Небольшие поставщики теперь играют более значимую роль на рынке. Так в июле 55% оборота Ozon обеспечили продавцы маркетплейса, хотя годом ранее эта доля была на уровне 13%, рассказали в компании. На конец года поставщики «Яндекс.Маркета» обеспечивали 40% оборота, а в третьем квартале — уже 60%.
При этом продавцы у крупных маркетплейсов не уникальны — многие из них зачастую работают с несколькими площадками. Для облегчения одновременной работы на рынке появились агрегаторы, которые позволяют поставщикам выйти сразу на несколько площадок через «одно окно». Крупных игроков в этом сегменте еще не появилось, но маркетплейсы уже сотрудничают с Adapter, B2Basket и Seller24.
Рост на китайских товарах
Ассортимент крупных маркетплейсов сейчас исчисляется миллионами: 6 млн товарных позиций у Ozon, 3,5 млн у «AliExpress Россия», 2 млн у goods.ru. Однако многомиллионный ассортимент российских площадок — это далеко не исключительно отечественные товары.
По словам президента Национальной ассоциации дистанционной торговли Александра Иванова, на 85% — это импорт, преимущественно перепродажа китайского. Российские же товары ожидаемо лидируют в категории «Книги», где их больше половины, и в категории продуктов питания. Около 20% отечественной продукции в категории «Красота и здоровье», «скромная доля» и у одежды и обуви, хотя это и самая быстрорастущая категория.
Доля именно отечественного производства действительно растет в сегменте одежды, что видно на примере Wildberries, говорит партнер Data Insight Борис Овчинников. «Еще один сегмент, где заметны возможности для производителей,— это продукты питания. Они активно продаются на маркетплейсах, и то не только большие бренды, доминирующие в офлайн-ритейле, но и небольшие производители, на полках магазинов не представленные»,— добавляет он.
Ждать невмоготу
В данный момент наблюдается охлаждение россиян к заказам из-за рубежа. Согласно опросу Sberbank CIB, AliExpress и Joom — две основные трансграничных площадки — становятся менее популярными у пользователей. По данным Высшей школы экономики (ВШЭ), уже по итогам 2019 года, то есть еще до пандемии, впервые за десятилетие объем трансграничной интернет-торговли сократился на 3% до 323 млрд руб.
Официально представители трансграничного ритейла пока оптимистичны. На фоне пандемии сегмент действительно просел по ряду причин, но есть все основания считать, что он отыграет падение до конца года, выйдя на привычные показатели, то есть оборот в районе $3 млрд, уверен Александр Иванов. Угрозы не видят и в «Почте России».
В «AliExpress Россия» отмечают, что сроки доставки может сократить введение в России так называемых бондовых складов. Они позволят хранить импортные товары без уплаты пошлин и налогов до момента, пока их не приобретет покупатель. С 1 ноября «Почта России» в рамках эксперимента начнет создание таможенного склада в формате пилотной бондовой зоны в Татарстане. Ожидается, что это может и снизить цены на товары с зарубежных площадок, что также должно поддержать сегмент в усиливающейся конкуренции с внутренним ритейлом.
Ранее Performance360 рассказывал, что самоизоляция стимулировала 15 млн новых пользователей делать покупки в интернет-магазинах. Аналитики прогнозируют, что по итогам года доля онлайн-продаж может составить 20-25% рынка ритейла.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360