Сбербанк инвестирует в brand safety стартап Watchout!AI
Сбербанк купил долю 8% в стартапе Watchout!AI, который не позволяет рекламе бренда попадать в невыгодный контекст. Технологию интегрируют в продукты рекламного агентства банка «Сбермаркетинг», пишет «Ъ».
Сейчас сервис интегрируется со «Сбермаркетингом» и будет использоваться не только для внутренних целей банка, но и для решения задач сторонних заказчиков. Стартап был создан в 2019 году и стал финалистом акселератора Сбербанка и 500 Startups. Сервис распознает в тексте негатив с помощью искусственного интеллекта с точностью 96%.
«Сбермаркетинг» тоже появилась в прошлом году, в нее входят рекламное агентство полного цикла, креативный продакшен и медиаселлер. Пока основные ее клиенты — сам банк, его сервисы и партнеры — Okko, «Домклик», «Сбермаркет», «Работа.ру». Но у экс-директора «Газпром Медиа» и «ТНТ4» Гавриила Гордеева, который на этой неделе занял должность директора по развитию нового бизнеса, есть амбиции сделать ее крупнейшим креативным агентством в стране.
Направление отбора контекста для рекламы давно интересует рекламодателей, и на этом рынке есть проверенные зарубежные системы Weborama, Sizmek и другие, рассказывает директор по технологиям Media Direction Group Александр Папков.
По его мнению для Сбербанка Watchout!AI — один из множества стартапов, который в случае успеха позволит дополнить экосистему нишевым продуктом. Этот сценарий подтверждается и заявлением зампреда Сбербанка Льва Хасиса о том, что они хотят в получать 20% или 30% доходов от небанковских продуктов и сервисов.
Гендиректор AstraOne Иван Парышев полагает, что такие сделки свидетельствуют о том, что отечественный рынок догоняет мировой в сфере защиты бренда от негативного контекста и уверен, что Сбербанк ускорит дальнейшее развитие рынка brand safety в России.
Ранее Performance360 рассказывал, что банки планируют разработать меморандум, запрещающий использовать чужие товарные знаки при настройке контекстной рекламы.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360