TikTok научил финансовой грамотности 38% американских зумеров
Американская платформа по выдаче образовательных грантов Tallo исследовала, как зумеры подходят к вопросам личных финансов. Опрос 3236 респондентов показал, что несмотря на молодой возраст 63% юношей и девушек беспокоятся о состоянии своих финансов, но почти вдвое меньше опрошенных занимаются финансовым образованием. При этом финансовая грамота из TikTok’а на ура заходит 38% молодых американцев.
Поколение Z хочет знать больше о личных финансах
Поколение Z очень серьезно относятся к финансовой грамотности и хотят узнать о ней больше: 89% респондентов ответили, что для них первоочередной задачей является изучение личных финансов, а 75% заинтересованы в таких занятиях. Однако только 36% опрошенных когда-либо посещали курсы по финансовой грамотности.
Сильно отличается поведение мужчин и женщин: 79% представительниц поколения Z сообщили, что они заинтересованы в занятиях по финансовой грамотности по сравнению с 73% мужчин. Вместе с тем 41% мужчин когда-либо посещали курсы по обращению с личными финансами, среди женщин процент ниже (34%).
Зумеров учат управлять деньгами родители и TikTok
Чаще всего молодые люди обращаются за личными советами к родителям и другим родственникам, поскольку многие из них все еще живут со своими родителями и по-прежнему финансово зависят от них. Вторым источником финансовых знаний для молодежи стали социальные сети. При этом большинство из них — 38% опрошенных — получили финансовую консультацию в TikTok.
Также зумеры активно пользуются финансовыми технологиями: у 72% представителей поколения Z есть мобильный банк, а 41% молодежи пользуется приложениями для личных финансов. У юных трейдеров наиболее популярен финтех-сервис Robinhood. Эти данные объясняют, почему в 2020 году в финтех-стартапы проинвестировали около $344 млн.
Маркетинг привлек зумеров на биржу в пандемию
В начале этого года юные трейдеры-любители создали ажиотаж на фондовом рынке, скупая акции GameStop, чем ошеломили профессионалов с Уолл-стрит. Согласно недавнему опросу Tallo, 16% зумеров активно торгуют на фондовом рынке. На фоне агрессивного биржевого маркетинга во время пандемии 14% молодых людей стали активнее инвестировать, среди представительниц поколения Z нарастили свои активы всего 4% .
Как поколение Z решает, куда инвестировать
Для зумеров обоих полов определяющим фактором при принятии решения об инвестировании в компанию являются тенденции роста доходов. При этом 67% девушек с большей вероятностью рассмотрят инвестиции в компанию, которая соответствует их личным ценностям, даже если она не демонстрирует высокий потенциал заработка, а для 64% молодых людей в приоритете потенциал роста, даже если они не разделяют ценности компании.
Самыми перспективными компаниями на рынке, в которые стоит инвестировать, американская молодежь считает Amazon, Apple и Tesla, при этом девушки больше симпатизируют Amazon, а юноши — Tesla.
Ранее Performance360 рассказывал, что «ВКонтакте» и ВШЭ опубликовали первую часть результатов совместного исследования поколения Z, которая была посвящена отношению молодежи к экологии. Исследование показало, что две трети опрошенных обеспокоены экологической обстановкой.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360