Видеоконтент и социальная коммерция: Яндекс.Дзен обозначил приоритеты на 2021 год
Яндекс.Дзен отчитался об итогах 2020 года: платформа приобрела 10 млн ежедневных посетителей, начала сотрудничать с юрлицами блогеров, обновила рекомендательную систему и дизайн ленты, интегрировала Дзен с Маркетом и Joom. В планах команды на 2021 год апгрейд видеоредактора и запуск стримов, вывод галерей на десктоп и предоставление блогерам расширенной статистики по охватам и реакциям аудитории.
Аудитория Дзена выросла на 50%
Самоизоляция стимулировала рост посещаемости Дзена: сейчас дневная аудитория платформы составляет почти 20 млн человек, что ровно вполовину больше, чем в прошлом году. Пользователи проводят на платформе по 45 минут в день. Сейчас 80 % времени, проведенного на платформе, приходится на публикации блогеров.
Помимо творчества и самовыражения важная мотивация для блогеров — возможность зарабатывать. С прошлого года у пользователей появилась возможность зарегистрироваться на платформе в качестве самозанятых. Сейчас их уже 5 тысяч человек. В этом году команда Дзена разработала подобную схему и для блогеров-предпринимателей, и для юридических лиц. Таким образом, с Дзеном можно работать в любая организационно-правовая форма бизнеса.
Апгрейд рекомендательной системы
Эксперименты показали, что пользователи оценивают материалы блогеров, на которых они подписаны, в пять раз выше и готовы чаще рекомендовать публикации из подписок своим друзьям и близким. Поэтому в Дзене появилась кнопка для подписки на канал прямо из карточки в ленте. Также пользователям приоритетно показывается контент, на который они подписались.
Скоро в статистике канала появится новая метрика — «Показатель реакции пользователей». Она поможет блогерам увидеть более полную картину и оценить, насколько те или иные статьи понравились аудитории. Поначалу эти данные будут доступны только для статей, но в будущем они заработают и для других форматов. Чтобы шкала реакций появилась в статистике нужно, чтобы материал прочитали больше тысячи раз.
Обновленный дизайн ленты
Также команда Дзена обновила дизайн ленты рекомендаций. Теперь аватарка блогера и название канала на карточках стали заметней. Кроме того, скоро обновится и дизайн статей — в нем также будет заметнее представлена личность блогера. Кроме того, Дзен разрабатывает новый удобный инструмент для авторов статей — рубрикатор.
Читатели смогут предложить авторам Дзена свой контент
Скоро пользователи платформы смогут предлагать блогерам свой контент. «Предложка» будет доступна подписчикам канала прямо в интерфейсе платформы. Если блогеру понравится контент, он сможет опубликовать его в своем канале со ссылкой на автора и его профиль в Дзене. Благодаря этому обновлению блогерам будет проще делать коллаборации и вести совместные каналы в Дзене.
Социальная коммерция
Около 12 % создаваемых на платформе публикаций связаны с обзорами товаров, поэтому Дзен интегрировался с торговыми площадками Яндекс.Маркет и Joom. Это означает, что из обзора товара в статье блогера теперь можно перейти на продуктовую страницу и купить его. Социальная коммерция станет дополнительным источником дохода для блогеров.
Планы на 2021 год
- В будущем году появятся новые форматы и инструменты для видео: у Дзена появится своя камера и видеоредактор. Видеоролики блогеров появятся в поисковой выдаче Яндекса.
- Галереи скоро выведут на десктоп, и они получат больше охватов.
- Дзен запустит новый формат — стримы, которые также будут интегрирован с Маркетом и Joom. Первые блогеры уже начали тестировать формат, а в следующем году он станет доступен всем.
- Дзен станет прозрачнее, и блогеры смогут увидеть реакцию всей аудитории и подписчиков канала.
Ранее Performance360 рассказывал, что Яндекс.Маркет запустил на сервисе прямые трансляции, с помощью которых магазины и производители товаров могут рассказывать о своей продукции и проводить интерактивы с покупателями с помощью блогеров Яндекс.Дзена.
Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360