Новости аналитика

Выручка крупнейших рекламных холдингов в четвертом квартале 2020 года упала в среднем на 10%

В феврале о падении своей глобальной выручки на 5-13% за четвертый квартал 2020 года отчитались четыре глобальных диджитал-холдинга — Dentsu Group, IPG, Publicis Groupe и Omnicom Group. Однако их финансовые результаты оказались не столь плачевными, как предсказывали в декабре аналитики.

Dentsu Group

 В четвертом квартале Dentsu Group (группа компаний, которая включает в себя Dentsu Japan Network и международное подразделение Dentsu International) — сообщила о снижении выручки на 11,6%, а Dentsu International — на 13,2%.

 Выручка Dentsu Group в 2020 году снизилась на 11,1% до $7,92 млрд вопреки декабрьскому прогнозу аналитиков, который предсказывал, что снижение выручки достигнет 12,5%.

 Выручка по направлениям рекламы и маркетинга Dentsu Group показала снижение на 13% за год.

 Выручка Dentsu Group от интернет-рекламы в 2020 году увеличилась до 53,9%, а у Dentsu International — до рекордных 67,5%.

 В результате в декабре Dentsu Group объявила, что в Dentsu International будет сокращено 12,5% рабочих мест.

 Сейчас в Dentsu Japan Network и Dentsu International происходит реорганизация что ведет к повышению эффективности всего бизнеса. Экономия составит $661,7 млн, сообщил президент и генеральный директор Dentsu Group Тошихиро Ямамото.

 В своем прогнозе на 2021 год Dentsu Group ожидает отрицательной выручки в первом квартале и возврата к росту в конце года.

IPG

 Холдинг IPG, который владеет маркетинговой платформой Acxiom и агентствами FCB, McCann Worldgroup и UM, сообщил о снижении чистой выручки на 5,4% до $2,28 млрд.

 Выручка IPG по итогам 2020 года сократилась на 4,8%.

 Чистая прибыль холдинга за год составила $351,1 млн.

 По словам генерального директора IPG Филиппа Краковски, компании, входящие в состав холдинга, особенно сильно пострадали в четвертом квартале. Но несмотря на это, IPG показала рост в направлениях медиапланирования и инвестиций, а кампании для клиентов из сферы здравоохранения и розничной торговли продемонстрировали хорошие результаты.

 В рамках оптимизации затрат IPG переходит на «гибридную рабочую среду»: сокращение офисных площадей с переводом специалистов на удаленную работу и дистанционным оказанием услуг. Эллен Джонсон, финансовый директор IPG, отметила, что в 2020 году холдинг отказался от 15% арендных площадей, сократив их до 1,7 млн квадратных футов.

 В настоящее время в IPG работает 50,2 тысяч человек, что на 7,6% меньше, чем год назад. Джонсон говорит, что сокращение штата является результатом реструктуризации бизнеса и регулярных увольнений.

 Краковски рассчитывает, что IPG вернется к положительному органическому росту в течение 2021 года.

Publicis Groupe

 Publicis Groupe сообщила о снижении выручки в четвертом квартале на 3,9% вместо обещанных аналитиками 6,7%.

 Годовая выручка холдинга сократилась на 6,3% в 2020 году по сравнению с прогнозом аналитиков в 7,1%.

 Во время пандемии 6000 управленцев согласились на сокращение своих заработных плат, чтобы холдингу было проще перенести кризис, и теперь Publicis Groupe возместила им эти потери.

 Входящие в состав холдинга агентства Publicis, Digitas и Publicis Sapient вынуждены были сократить штат, а BBH уволила около 20% сотрудников в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе.

Omnicom Group

 Мировая выручка Omnicom в четвертом квартале 2020 года снизилась на 9,3% — с $4,1 млрд в четвертом квартале 2019 года до $3,8 млрд в 2020.

 За этот же период группа компаний заработала $398,1 млн чистой прибыли по сравнению с $415 млн годом ранее.

 Выручка в четвертом квартале 2020 года по сравнению с четвертым кварталом 2019 года снизилась почти по всем основным направлениям: реклама — на 9,7%, потребительский опыт CRM — на 15,8%, поддержка CRM — на 13,7%. Только по направлению связей с общественностью выручка незначительно выросла на 0,2%.

 На всех региональных рынках выручка падала по сравнению с четвертым кварталом 2019 года:

  • в США — -9,4%;
  • в других странах Северной Америки — -3,2%:
  • в Великобритании — -12,4%;
  • на европейских рынках— -9,2%;
  • в Азиатско-Тихоокеанском регионе — -3,9%;
  • в Латинской Америке — -9,2%;
  • на Ближнем Востоке и в Африке — -36,8%.

 Чистая прибыль Omnicom Group за 2020 год снизилась на $393,7 млн до $945,4 млн по сравнению с $1,3 млрд в 2019 году.

 На всех региональных рынках в течение года динамика была отрицательной по сравнению с 2019 годом:

  • США — -10,1%;
  • другие страны Северной Америки — -10,0%;
  • в Великобритании — -11,5%;
  • на европейских рынках и в других странах Европы — -12,8%;
  • в Азиатско-Тихоокеанском регионе — -8,5%;
  • в Латинской Америке — -15,1%;
  • на Ближнем Востоке и в Африке — -32,3%.

Ранее Performance360 рассказывал, что Data Insight совместно с IAB Russia выпустила исследование IAB Russia Digital Advertisers Barometer — 2020, согласно которому в первой половине 2020 года бюджеты по отношению к аналогичному периоду 2019 года выросли у 57% опрошенных компаний. Во второй половине 2020 года роста бюджетов ожидают 50% компаний. Вместе с тем 35% респондентов назвали пандемию основным драйвером роста бюджетов на интерактивную рекламу. По оценкам участников опроса средняя доля интерактивной рекламы в 2020 году составит 43%.

Все интересное про диджитал у нас в телеграме, а может быть и у вас: https://t.me/performance_360

Другие хорошие статьи